Respeto: Por las personas y por las normas legales. Honestidad: En todas nuestras transacciones. Sinceridad: En nuestras ofertas y en la información a terceros. Lealtad: Con nuestros distribuidores, proveedores y colaboradores. Armonía: En nuestras relaciones interpersonales. Responsabilidad: En todas nuestras actuaciones. Calidad: En nuestros productos y nuestro servicio. Cumplimiento: En todo lo que ofrecemos y en nuestras obligaciones. Servicio al cliente: Es la razón de ser de nuestra organización.  Creemos que podemos ser los mejores. Creemos en la importancia de los detalles de la ejecución. Creemos en la importancia de las personas. Creemos que la mayoría de las personas de la organización deben ser innovadoras. Creemos en la importancia de la informalidad para mejorar la comunicación. Creemos en la importancia de las utilidades y del crecimiento económico y lo reconocemos.